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营销效果受许多因素影响,网站优化程度或许是其中重要的因素之一。这里分享Ascend2的最新调查报告的相关结果,供营销人参考。

一、营销人对网站最重要的目标有哪些?

根据这项调查(有336人参加),营销人对网站最重要的期望目标从高到低依次为:

第一,增加商机的产生,占被调查者的60%;

第二,增加流量或访客,占50%;

第三,提高访客的融入度,占42%;

第四,提高销售交易,占35%;

第五,提高品牌意识,占32%;

第六,改善移动优化,占18%;

第七,改进网站的个性化,占11%;

第八,改善客户服务,占9%。

二、最重要的页面或流程优化有哪些?

根据这项调查,营销人觉得网站中最需要优化的页面或流程从高到低依次为:

第一,网站首页,占57%;

第二,产品或解决方案页,占44%;

第三,引导注册表单,占27%;

第四,内容下载着陆页,占25%;

第五,公司概况页(简介及联系方式等),占24%;

第六,支付搜索列表着陆页,占17%;

第七,购物车和支付流程,占14%;

第八,促销或试用品提供页,占10%。

三、哪些可视页面元素对表现影响最大?

根据这项调查,营销人觉得网站中对表现影响最大的可视页面元素从高到低依次为:

第一,采取行动的呼吁,占62%;

第二,标题,占50%;

第三,页面布局,占41%;

第四,图像,占39%;

第五,主体部分,占26%;

第六, 项目列表部分,占14%;

第七, 子标题,占11%;

第八, 表单字段,占8%。

另外,网站的个性化功能也很重要。同时,所有以上项目都必须经过不断的测试,以优化到最佳状况。

总之,营销人非常希望营销效果好,但在重多因素中,网站优化趁着重要的作用。假如,花了许多成本将网民引流来,但访问的体验不好,仍然不可能获得好的效果。(编译:陈永东,新媒体研究者,中国十大IT博主,电子邮件:cyd888@sina.com )


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